KFC แฟรนไชส์ฟาสต์ฟูดส์ชื่อดังได้เปิดตัวโครงการนำร่องในการนำเทคโนโลยีบล็อกเชนมาใช้ในการบริหารซัพพลายเชนของการทำสื่อโฆษณาดิจิทัลภายในภูมิภาคตะวันออกกลาง อ้างอิงจากการรายงานของสำนักข่าว AMEinfo
จุดประสงค์หลักที่นำบล็อกเชนมาใช้คือเพื่อเพิ่มความโปร่งใสในการบริหารสื่อโฆษณาดิจิทัล เช่น การดูแลความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของผู้ซื้อโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาและตัวผู้บริโภคเอง
โครงการนำร่องดังกล่าวนี้ยังแสดงให้เห็นว่า บล็อกเชนสามารถปรับปรุงวิธีการประมวลผลข้อมูลให้เร็วขึ้นเพื่อที่จะช่วยให้แบรนด์สามารถนำข้อมูลดังกล่าวไปใช้ในการวางแผนการตลาด เจาะกลุ่มเป้าหมาย ควบคุมงบประมาณ รวมถึงแก้ปัญหาการฉ้อโกงต่าง ๆ เนื่องจากสามารถมองเห็นข้อมูลอย่าง ads delivery rate หรือ placement ได้แบบเรียลไทม์ผ่านบล็อกเชนซึ่งสามารถป้องกันการแก้ไขและบิดเบือนประสิทธิภาพและข้อมูลของการแสดงผลโฆษณาได้
Ozge Zoralioglu ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดของ KFC กล่าวเสริมว่า
“KFC ได้รับประโยชน์จากข้อมูลแบบเรียลไทม์รวมถึงข้อมูลแบบเชิงลึก ทั้งยังมั่นใจได้ว่าข้อมูลเหล่านั้นถูกต้อง น่าเชื่อถือ และปลอดภัยจากการถูกล้วงข้อมูล”
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ KFC มีประสบการณ์กับเทคโนโลยีใหม่ ๆ อย่างเงินดิจิทัล เมื่อปี 2018 KFC ในประเทศแคนาดาได้เปิดตัวเมนูพิเศษ Bitcoin Bucket เปิดให้ลูกค้าสามารถซื้อได้ด้วยบิทคอยน์เท่านั้น
เช่นเดียวกับแฟรนไชส์ไก่ทอดอีกรายอย่าง Church’s Chicken ได้รองรับการชำระเงินโดยใช้สกุลเงินดิจิทัล DASH ในทั้งสิบสาขาที่ตั้งอยู่ในประเทศเวเนซูเอล่า รวมถึง Burger King ซึ่งถือว่าเป็นแฟรนไชส์ฟาสต์ฟูดส์ระดับโลกรายแรกที่เปิดรับบิทคอยน์ในการชำระเงินตั้งแต่ปี 2016 ในประเทศเนเธอร์แลนด์ ต่อมาที่สาขาในประเทศเยอรมันก็เปิดรับชำระด้วยบิทคอยน์ผ่านเว็บไซต์และโมบายแอปฯด้วยเช่นกัน
ทว่าไม่นานหลังจากนั้นทาง Burger King ได้ประกาศหยุดรับชำระเงินด้วยบิทคอยน์โดยให้เหตุผลว่าการรับสกุลเงินดิจิทัลก่อนหน้านี้เป็นเพียงโปรโมชั่นส่งเสริมการขายชั่วคราวเท่านั้น
ข่าวอื่นที่เกี่ยวข้อง : LG ทดสอบชำระเงินด้วยคริปโตผ่านการสแกนใบหน้า
